Как бизнес может прибыльно противостоять системе


Как бизнес может прибыльно противостоять системе

Переоценка недостатков в достоинства — это тяжелая артиллерия для тех видов бизнеса, в которых, как говорят, так просто не пробиться. Как обратить эталоны монополистов в прах?

Есть такая поговорка: “Если не можешь победить зло, с которым тебе хочется бороться – тогда возглавь его”. Эту поговорку можно интерпретировать вот как. Если ты не можешь мгновенно выздороветь (победить зло) – сделай свою болезнь прикольным периодом своей жизни. Возглавь этот “флеш-моб” под названием “На больничном” и возможно, твоя болезнь покинет тебя в раздражении и спешке – она-то надеялась насладиться твоим упадком духа, слезами и отчаянием, а ты только и делаешь, что “бесишь” её своим весёлым видом, “беспричинным” хохотом, всплеском креативности…

Вообще переоценка недостатка в достоинство – это принцип всех цивилизационных скачков и культурных революций.  Вспомните хотя бы о том, как радикально менялись одни только моды на так называемые “стандарты” женской красоты! Как то, что признавалось “уродством” ещё полвека назад, сегодня лидирует на обложках глянцевых изданий как образчик современного понятия о совершенстве! Но вот, мы еще не успели прожить жизнь, как эталоны красоты снова меняются — все активнее подают голос все принесенные в жертву эталоном “90-60-90” бодипозитивщицы, демонстрирующие свои прелести подписчикам в “Инстаграме”.

Бодипозитивные кампании магазинов одежды

Бренд Lane Bryant, специализирующийся на выпуске женской одежды больших размеров, привлек внимание широкой общественности, представив рекламную кампанию #ImNoAngel, бросающую вызов знаменитым «ангелам» другого бренда нижнего белья Victoria’s Secret. Последний, как известно, славится своей любовью к жесткой ретуши даже эталонных моделей. В рекламе Lane Bryant снялись несколько моделей, которых на Западе политкорректно называют “плюс-сайз”.

Президент и СЕО компании Линда Хизли видит огромную несправедливость в том, что женщины, которые носят одежду 14-24 размеров составляют подавляющее большинство (67%), но они по-прежнему не представлены в медиа-пространстве. Стратегией своего развития Lane Bryant выбрал борьбу с этим неравенством. Вторым шагом стала новая рекламная кампания, в которой снялись еще шесть плюс-сайз моделей: Кэндис Хаффин, Эшли Грэхэм, Виктория Ли, Джорджия Пратт, Джастин Лего и Сабина Карлссон. Цель акций — призвать ретейлеров наконец обратить внимание на женщин, чья внешность не вписывается в чересчур строгие модельные параметры.

Рекомендуем прочитать:  Растём на экспорт. Как малому бизнесу пробиться на международные рынки?

Другую, более вызывающую бодипозитивную рекламную кампанию под названием Go Naked выпустило австралийское подразделение компании Lush. Ее решено было посвятить сразу двум темам многообразию красоты и защите окружающей среды. Несколько сотрудниц Lush с формами, которые явно не вписываются в стандарты современных журналов, снялись в рекламе обнажёнными. По словам представителей Lush, рекламные снимки не обрабатывались в графическом редакторе.

Продемонстрировав публично свои недостатки, они высказались против бессмысленного и чрезмерного использования пластиковых упаковок для косметических средств. Реклама вызвала бурный восторг в соцсетях, однако кампанию посчитали “порнографической” и предписали убрать из торговых центров, где ее могли бы увидеть дети.

В компании Lush, несмотря на это, остаются верны выбранной стратегии. По словам директора австралийского направления сети, компания хочет и дальше вдохновлять людей, а не заставлять их чувствовать себя ужасно из-за фотографий, которые наверняка не имеют ничего общего с реальностью из-за того, как сильно они были изменены в графическом редакторе.

Футболки с дизайном грязи, пота и крови

Тренд подчеркивания недостатков часто используется и в дизайне одежды. К примеру, бренд одежды для приключений Vollebak разработал серию из трех брутальных камуфляжных футболок с дизайном грязи, пота и крови The Blood Salt & Dirt Camo range. Созданы они, как нетрудно догадаться, специально для тех личностей, которые не любят сидеть на месте и часто попадают в довольно суровые условия.

Красная футболка Blood Camo T-shirt, например, предназначается для тех, кто давно привык к ранам, ссадинам и содранной коже. Это, например, могут быть любители попадать с мотоцикла или участники каких-либо экстремальных состязаний. Футболка имеет рисунок, напоминающий темные пятна засохшей крови, позволяющий маскировать реальную кровь в случае ее попадания на одежду.

Другую футболку с дизайном грязи Dirt Camo T Shirt создатели презентуют так: “Эта футболка похожа на новую, даже когда вы похожи на дерьмо”. Точнее и не скажешь, хотя возможна и обратная трактовка. С помощью Dirt Camo T Shirt грязь становится сложнее обнаружить, благодаря чему хозяин может несколько повременить с ее стиркой. Такая футболка, например, подойдет для катания по грязи на горном велосипеде и любых передвижений по не самой чистой местности.

Рекомендуем прочитать:  Вексельберг оспорил санкции США в отношении себя

Наконец, третья футболка, Salt Camo T Shirt, позволяет маскировать пот и пятна от выступающих солей. Глядя на нее и не отличишь, где заканчивается рисунок и начинается хозяйский пот. Такая майка будет кстати в агрессивных и засушливых средах, спокойно заменяя владельцу полотенце.

Компания Vollebak позиционирует себя как наиболее экспериментальный бренд в мире приключений. Фирма создает передовую спортивную одежду на основе идей и открытий в области нейробиологии, физиологии, технологий материалов и даже опытов по освоению космоса.

Дизайнерские крышки для протезов ног

Дизайнер из Праги Томас Васек занимается созданием крышек для протезов ног с индивидуальным дизайном. Особенность его работы заключается в уникальном исполнении изделий, позволяющих человеку чувствовать себя самим собой (а может, и еще больше, чем просто собой), даже лишившись ноги. Форма изделий имеет утонченный вид и повторяет изгибы мышц живой ноги. Заказчик может выбрать цвет и исполнение крышки в зависимости от своего характера, образа жизни и привычек.

Проект Томаса Васека называется ART4LEG — дословно «искусство для ног». И в самом деле, каждая его работа напоминает экспонат и предмет искусства: дизайн крышек обтекаем и поистине футуристичен. Надев протез с такой крышкой, калека будет выглядеть не иначе как терминатор или сверхчеловек. При этом претензия на искусство не умаляет и практических достоинств изделий. Они не только эстетично и гармонично смотрятся на протезе, но и удобны в использовании. К протезу ноги они крепятся довольно просто — с помощью сильных магнитов. Механизм надежно удерживает две части крышки вместе, при этом их снятие занимает всего несколько секунд. Изготавливаются такие вещи с помощью 3D-принтера.

Источник

Предыдущая Капитализация Alphabet достигла триллиона долларов
Следующая Мошенники опять пришли за деньгами россиян

Нет комментариев

Написать комментарий